滑雪胜地未来的千年观

滑雪胜地的未来将是一片滑坡,这不仅归功于与Covid-19相关的新限制,而且还因为千禧一代已经开始向其他地方迁移以获得无价之宝

滑雪胜地的未来令人担忧,因为Covid-19为升降机线路,餐厅和近郊滑雪场制定了新规则,当然,还有旅行和隔离问题。现在,对下一代滑雪假期热情的关注正像暴风雪中的檐口一样,对滑雪业有着不祥的含义。

如果活跃的婴儿潮一代不再滑雪或单板滑雪(即使有了新的人工膝盖),会发生什么情况?在千禧一代的带领下,下一代的滑雪坡道是否会空无一人,迁移到拥有Insta体验的温暖且便宜的度假胜地?

谁比一个滑雪了15年的千禧一代更愿意问这个问题,但现在却难以负担冬天的一周? 28岁的安格斯·罗西尔(Angus Rosier)滚动浏览了千禧一代在滑雪胜地走下坡路的原因以及为什么没人点击“赞” ...

千禧一代受到了非常恶劣的报道。我们被指控懒惰,有资格和自私,而我们的平等运动和纯素食菜单正威胁着老一辈所珍视的一切。现在,千禧一代(18-34岁)显然正在破坏雪上运动。不,不是传统的,在斜坡上喝醉了,令人讨厌且危险的东西;我们不愿意破坏滑雪和单板滑雪的新水平。

千禧年金钱崩溃

随着婴儿潮一代的年龄增长,他们在山坡上的日子越来越多,尽管Xers一代(婴儿潮一代在千禧一代之前)仍在以合理的数量预订滑雪假期(即使今年冬天Covid-19的幽灵也笼罩着他们)似乎在他们之后留下了越来越大的空隙。这里的问题不仅限于新参与者的下降。因为我们20多岁和30年代初期的滑雪者和滑雪者的滑坡频率不及老一代人那么高。

根据研究,在英国,如今三分之二的滑雪或单板滑雪者年龄在43至65岁之间. 在其他地方也有类似的故事。在美国的一项研究 国家滑雪区协会 发现,平均而言,年长的滑雪者在滑雪或登机上花费的时间是千禧世代的两倍(例如下面的登机女孩)。

 

滑雪运动行业在这里面临的问题是,对于每个最终永久挂起滑雪板的婴儿潮一代来说,他们都需要两名千禧一代来代替他们,以便将来繁荣。

年轻人积极参加雪上运动的趋势呈下降趋势的主要原因几乎没有什么天才可以弄清楚。我们只是没有钱。根据2017年的报告 决议基金会,我们这一代人是100多年来首屈一指的经济状况比我们这一代人还要糟糕的一代。由于生活成本的增长快于平均工资,我们的可支配收入受到了打击-甚至在全球大流行的金融危机爆发之前-这意味着我们千禧一代被迫比以往任何时候都更花钱在我们花在我们宝贵的额外现金上。冬季运动产业在吸引新的年轻人血方面是最大的问题。

哥斯达黎加V计入财富滑雪胜地

Snowsport假期有几个进入壁垒,这些可能会与初学者形成反差。滑雪和单板滑雪可能很难学习,可能会感到痛苦和寒冷,但对于千禧一代而言,成本因素是最大的障碍。对于英国人来说,欧洲的平均冬季运动假期费用约为每人900英镑(这是在英国退欧可能进一步提高价格之前)。它的 这是一笔不菲的数目,对于新手而言,当您增加购买必要的衣服和装备的费用时,这甚至会更高。现在,考虑到在类似的预算下,Covid公司有可能在东南亚或中美洲做一个月的服务,并且您开始理解为什么花一个星期在冰冻的山腰上摔倒屁股的想法没有那么吸引人了选项。

一旦Covid-19的动荡使飞机场和航空公司平静下来,您可以打赌,第一个为长途旅行而折弯,坠入温暖的海洋,在白色沙滩上享受日光浴的人将是千禧一代。

但是,对于那些从小就开始滑雪或单板滑雪的人,以及那些因为我们的父母实际上负担得起家庭滑雪运动的一代而已经有了虫子的人们呢?好吧,我们已经知道,现有的千禧一代滑雪者和滑雪者在渡假胜地的时间要比他们以前的世代少,而这在一定程度上可以归因于我们这一代人现在所渴望的旅行体验,以及为我们的降价活动提供最佳体验的原因。

 

由旅游公司进行的一项针对5000名18至35岁千禧一代的调查 孔蒂基,发现穿越哥斯达黎加雨林的拉链或在冰岛的温泉中沐浴是最令人垂涎​​的20大旅行经历之一;滑雪运动之旅没有得到关注。

这也许就是为什么滑雪胜地喜欢 塞尔·谢瓦里耶 疯狂地拉上拉链线。

机构化

我们是Instagram一代,渴望与我们的追随者分享最独特,引人注目的和“喜欢”的有价值的体验。不断涌现的新的激动人心的全球经历,加之更容易和更便宜的前往遥远目的地的旅行,开创了一个探索世界,对于大多数父母来说,这是难以想象的或无法进入的。在因Covid-19而被锁定数月之后,您认为我们千禧一代迫不及待要做什么?是的,拿起我们的背包,探索世界。

千禧一代驱动的“体验经济”的繁荣并没有引起雪业业高管们的注意,他们近几年投入了大量精力,大概是现金,试图将无聊的旧滑雪场变成千禧年冒险乐园。滑雪胜地的音乐节,滑翔伞,蹦极跳,雪地摩托,攀冰以及滑雪场上的各种活动和娱乐清单,旨在吸引我们千禧一代的注意,这一活动仍在增长。

千年营销

但是所有这些似乎都没有抓住重点。结合户外活动,完美的风光和炫耀的机会,雪上运动 已经 具有适销对路的“千禧年体验”的必要组成部分。正如我们中那些迷恋白色事物的人(我在这里说雪)所证明的那样,滑雪和单板滑雪真的很有趣。在不解决房间中现有财务问题的情况下,将大量其他活动(以额外费用)投入到组合中,不会使年轻人蜂拥而至。度假村需要减少思考:“如果您建造它,它们就会来了”,而更多:“如果您负担得起,它们就会滑雪”。

但是,该行业并未完全忽略我们的处境,一些度假村正在朝着正确的方向迈出步骤。在美国,那些临近主要大都市的人正逐渐意识到千禧一代的市场潜力,并且出现了一些负担得起的报价。近年来,山顶度假村集团推出了他们的 漂流者通行证, 只需399美元,即可在10个度假胜地中为18-29岁的孩子们度过整个赛季。即使按照这个千篇一律的千禧一代的标准来说,也是相当不错的。

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美国东海岸的其他度假胜地也采取了类似的措施,以吸引学生以及来自纽约,波士顿和费城的20多种东西定期去山上。

移动山脉(到下雪中心)

这里真正关心的是,这个问题有可能远远超出我们这一代人的范围。如果千禧一代继续避开山坡,那么谁来将我们的孩子介绍给雪地运动并带来下一代人才呢?在英国,竞争激烈的滑雪和单板滑雪正处在一个奇怪的时刻;榜样比以往任何时候都更加突出,但是除非参加雪地运动能够扭转其下滑趋势,否则我们将无法利用这一点来推动未来的成功。如果我们的千禧一代无法给下一代提供上山的机会,那么下一个Aimee Fuller(下图为Roxy)或Dave Ryding会来自哪里? 

 

值得称赞的是 英国滑雪和单板滑雪 正在英勇地发展英国的雪地运动, 提供折扣或免费课程的计划 在全国各地的室内或干燥山坡上。但是,如果千禧一代的定价仍未超出滑雪度假市场的价格,那么他们到2030年成为英国排名前五的奥林匹克滑雪和单板滑雪国家之一的使命无疑将是一个严峻的挑战。就像我们的人工雪场一样,在向人们介绍滑雪和单板滑雪方面做得很好,他们不能代替真实的东西。我们的孩子注定只能在四堵墙的范围内进行滑雪或单板滑雪,而欧洲的滑雪道却退缩为超级富豪的保护区吗?

在过去有雪的日子里

滑雪和单板滑雪作为体育运动的未来是一回事,但是滑雪运动行业以及以其为生的人的未来则是一个更为棘手的问题。全球有成千上万人通过该行业谋生,其中大部分是通过冬季运动旅游来谋生的。

如果全球大流行封锁一直是对滑雪胜地的警钟,表明封锁的前景多么惨淡,那么千禧一代从冰雪运动和高山上的迁移就像撞上冰山之后的泰坦尼克号一样。

当然,随着不可逆转的气候变化(由我们的前辈创造)继续加强其对地球的明显控制,无论如何冬季运动将在不久的将来完成;婴儿潮一代回想起过去的另一件事,例如免费大学教育或负担得起的住房。

因此,不必担心存钱太重,到我们千禧一代有钱去的时候,山上可能已经积雪了。

28岁的安格斯(Angus)是作家,摄影师和滑雪者。骑了15年,他在奥地利,安道尔,斯洛文尼亚和法国滑雪,其中一个在蒂涅(Tignes)滑雪。目的:减少在办公室的时间,在办公室的时间。

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主图:安格斯·罗西尔(Angus Rosier)